Un libro per imparare il marketing della moda e del lusso

Paolo — Fri, 23 Jan 2009 10:37:48 +0000

“Il marketing della moda e del lusso”. Questo è il titolo dell’ultima fatica di Romano Cappellari, edita da Carocci (collana Le Bussole n.d.r.), che si è sempre occupato di tematiche inerenti alla vita economica. Stavolta lo fa prendendo in esame la moda ed il lusso, due settori, che, con un fatturato stimato in oltre 170 miliardi di euro, si proclamano sempre più leader indiscussi nel panorama economico mondiale.
Il libro analizza inizialmente i cambiamenti che si sono palesati, specialmente negli ultimi anni, in questi due settori, dove pertanto si manifesta la crescente esigenza di mettere in atto delle vere e proprie strategie di marketing: strategie che si attuano a partire dalla definizione e posizionamento del prodotto, dal target e dal prezzo.
Particolarmente interessanti le sezioni in cui si analizza l’aspetto della personalizzazione, dove si evidenzia come il cliente attualmente voglia essere detentore di un prodotto unico e distintivo, sia pure in un semplice particolare, ed il brand nella sua costruzione e gestione. Il marchio è infatti il vero identificativo dell’oggetto di lusso, prima ancora del prezzo e della qualità.
Affrontati in maniera capillare anche i temi della comunicazione e della distribuzione: la prima, che si esplica attraverso la pubblicità, nelle più svariate forme, ma anche utilizzando soluzioni innovative come product placement o internet; la seconda che, con grandi negozi volti alla valorizzazione del brand, necessita maggiormente di figure professionali come il “retail management” ma, al contempo utilizza anche i nuovi canali dei grandi outlet village e del commercio elettronico. In sostanza, secondo l’autore, oggi, più che mai, marketing manager del lusso e della moda, non si nasce, bensì, se si ha voglia di imparare ed acquisire conoscenze specifiche, si diventa.

LuxuryBlog.it - Novità sul pianeta lusso » Libri

Un libro per imparare il marketing della moda e del lusso